在校学生获取学习资源类型之调研报告

一、调查背景

经济的快速发展导致了社会对营销与策划类专门人才的大量需求，国内几大招聘网站（如：智联招聘、前程无忧、中华英才网等）均显示，营销与策划类岗位需求量在所有岗位需求类别中名列前茅。为适应社会对营销与策划类专门人才的需求，各高职院校纷纷开设营销相关专业。然而，向当代大学生们提供何种类型的学习资源，让他们在充满兴趣的学习中主动寻求知识，是各高校培养营销与策划类人才普遍面临的重要课题之一。

本报告希望通过合理的问卷设计和数据分析技术，对高职在校生获取学习资源的类型进行详尽的调研，发现问题并提出解决问题的思路。

二、调研对象和范围

本次调研于2011年1月完成，调研对象为高职营销与策划类专业的在校学生，包括168所学校的2592名营销与策划类专业的学生。采用问卷的方式进行调查。由于事先准备充分，与被调研对象沟通良好，且调研课题为营销与策划类在校学生兴趣所在，各位学生均认真回答问卷，回收的有效问卷为2540份，问卷回收率达97.99%。

根据回收的有效问卷，接受调研的营销与策划类在校生分布在全国168所高职院校，范围涵盖除港澳台以外的全国各地区，其中以华东地区最多，如图1-1所示。本次调研的学生所在的学校涉及到的省、市、自治区主要有山东、江苏、安徽、浙江、福建、上海、广东、广西、海南、湖北、湖南、河南、江西、北京、天津、河北、山西、内蒙古、宁夏、新疆、陕西、甘肃、四川、云南、贵州、重庆、辽宁、吉林、黑龙江等共计29个，各省、市、自治区调研学校数量及比例如表1-1所示，调研的学生的数量及比例如表1-2所示。

图1-1：调研学校的区域分布

本次调研的学生所在的学校涉及到的省、市、自治区主要有山东、江苏、安徽、浙江、福建、上海、广东、广西、海南、湖北、湖南、河南、江西、北京、天津、河北、山西、内蒙古、宁夏、新疆、陕西、甘肃、四川、云南、贵州、重庆、辽宁、吉林、黑龙江等共计29个，各省、市、自治区调研学校数量及比例如表1-1所示，调研的学生的数量及比例如表1-2所示。

表1-1：各省调研学校的数量及比例

表1-2：各省调研的学生的数量及比例

三、调查方式

本次调研采用问卷调查（包括电话、邮件）的方式，向调查对象发放问卷，被调查对象回答问卷并反馈。

四、调查内容

1、高职营销与策划类在校生喜爱的学习资源的类型。

2、高职营销与策划类在校生对目前可获取的学习资源的使用情况。

五、调研结果

高职营销与策划类在校生获取学习资源类型比较有限，自主学习难度较大。从调研数据看，在校生最喜爱的学习资源的类型为视频、动画等，目前容易获取的图书、讲义等文本类资源，学生并不喜爱。如图1-2所示。

图1-2：高职营销与策划类在校生喜爱的学习资源的类型

在校学生喜欢视频、动画、PPT以及文本的比例分别占73.51% 、39.35%、39.42% 和24.29%，文本类型相对其他现代多媒体资源是最不受欢迎的，但是文本类资源是目前学生获取学习资源的主要类型。