前言：

1.该调查报告是MOZ每两年一度针对SEO行业的数据分析报告。

2.随着SEO的进化，该报告已不仅仅是SEO行业，今年的调查数据更多分析网络营销行业，可以称作“网络营销行业调查报告”。

从蜂鸟算法到熊猫算法，过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年，因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过3700人参与了今年的行业调查，以下就是该调查报告的内容。总的来说，内容营销呈上升趋势，大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在谷歌一系列算法更新之后，关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分，各类营销工具的预算也在逐渐增加，各类营销服务的需求也变得强烈。

　　行业特征

性别差距逐渐缩小

虽然参与调查者仍以男性为主(71%)，但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小。

业务的国际性突出

即使作为一个总部在西雅图的公司，也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家，有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。

10大国家排行榜：

1.美国-49.5%

2.英国-16%

3.印度6.6%

4.加拿大4%

5.澳大利亚3%

6.西班牙-2.1%

7.荷兰-1.9%

8.德国-1.8%

9.意大利0.8%

10.保加利亚-0.7%

职位/经验的薪酬

工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的，设计和开发类的职位其次。即使在年轻的行业，经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注：调查范围和工资包括国际受访者的数据)

　　职位类别平均年薪：

营销行为排行榜

在过去一年，网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。内容营销排名有所上升（2012的第5到今年的第2），虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5，但关键词研究依然在前5。

营销衡量指标排行榜

被营销人员广泛使用的有12项指标，超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的，认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。

公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问

公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势，占41%，其次是31%的代理机构和15%的企业主，以及10%的独立顾问。在日常操作中，社会化媒体的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里，内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问，为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段里具有优先级。

SEO&社会化&内容

今年，我们把后续的问题分为三个主要部分：搜索引擎优化、社会化类以及内容类。即使是同行业出现许多新的营销方式，依然有78%的受访者把SEO作为日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做内容营销的工作，41%的人参与社会化营销。

SEO工具排行榜

为了简化分析起见，我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。ScreamingFrog（暂译为“鸣叫的青蛙”）在2012年占有大片市场，10%的人用过付费版，18%在；今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依然大受欢迎，yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是，就像我们自己喜欢自己的工具一样，我们认为用户对我们的产品有些偏爱了。

应对突发状况的策略

2013年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创，因此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是，每个受访者平均选择了三种不同的解决方案。这意味着在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上，关键词量＞100的受访者更依赖于跟踪排名，而词量＜100的受访者更关注社会化指标。

Top5copingstrategies（5大应对策略）

　　社交平台排行榜

毫无疑问，Facebook、Twitter和Google+是三大领先的社会化媒体营销渠道。在2013年，Facebook与Twitter的使用量非常接近，但Google+从2012年至今增加了55%的用户。至少在营销领域，Google+是非常有影响力的。Pinterest也是一个不错的赢家，从2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用YouTube的营销人员已从49%下降到38%。

10大社交平台：

10大社会化媒体工具排行榜

2012年，只有不到20%的被调查对象没有使用过社会化媒体工具，今年，这个数字下降到11%。buffer进入前10榜单，但也有只有14%的被调查对象使用（2012年只有不到4%）。

10大内容营销工具排行榜

在一些相对新的内容营销工具领域，有15%的被调查者没有使用过任何工具。谷歌在这个榜单里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。无论是对内容的预测还是监测内容的发展趋势（包括竞争对手将要写什么），HARO 都很受广大营销人员的喜爱。

预算呈上升趋势

行业好消息是：关于营销工具的总体预算明显增多。2012年，只有三分之一的被调查对象反映称，每个月预算有500美元或者更多。今年，这一预算数字已经有超过54%的受访者。超过十分之一（11%）的被调查对象说在营销工具上的预算超过10000美元/月；近四分之一受访者（24%）表示每月预算超过3000美元。

　　内容营销趋势

据悉，内容创作在今年的5大营销行为方式中有广大市场。近五分之四（79%）的独立顾问说将提供内容创作作为一种服务形式（仅次于85%的网站分析）。根据报告，71%的受访者表示，随着需求的增加，年需求量增长最高的是内容营销。